A história do outdoor
O outdoor surgiu há séculos, ele foi o primeiro meio publicitário utilizado pelo homem para divulgar suas ideias, produtos e serviços. Mesmo sem desfrutar das tecnologias que nos é acessível hoje, pode-se dizer que os homens das cavernas já eram publicitários, com suas inscrições pré-históricas.
Quais povos usavam outdoor?
Mesopotâmia, por exemplo, os vinhos eram anunciados em pedras talhadas em relevo. Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira, denominados cyrbes. Na Roma Antiga, retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever com carvão, mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias. E no Egito, os hieróglifos eram usados como meio de comunicação.
O livro Outdoor: uma visão do meio por inteiro, afirma que tanto as inscrições pré-históricas, quanto os hieróglifos egípcios eram forma de anúncios ao ar livre.
E como ele se transformou no que é hoje?
Com o surgimento da impressão em papel, o uso de cartazes se viabilizou e tornou-se lucrativo, despertando o interesse da Igreja e do Estado que passaram a utilizá-lo, e a monopolizá-lo.
As mais diversas mensagens eram veiculadas nos cartazes: feiras, festas públicas, convocação de soldados para guerras.
De 1480 até 1820, o cartaz era apenas um texto tipográfico com uma vinheta. Em 28 de julho de 1791, foi determinado pelo governo francês que a impressão em preto e branco seria exclusiva para mensagens oficiais, em outras palavras, era um meio de diferenciar a comunicação oficial para as publicitárias. Em 1793, com a invenção da litografia, por Alois Senefelder, as impressões dos cartazes foram aperfeiçoadas e tornaram-se de interesse dos artistas plásticos da época.
Arte e propaganda ao ar livre se uniram e depois disso transformaram as ruas de Paris em verdadeiras galerias a céu aberto, numa mistura de pintura e cartazes multicoloridos.
A relação entre arte e propaganda tornava-se cada vez mais forte, inclusive com o pintor Toulose-Lautrec, ilustrador dos cartazes de divulgação do espetáculo Moulin Rouge.
Texto adaptado, original aqui.